蘇軾曾說過，“杭州之有西湖，如人之有眉目，蓋不可廢也……使杭州無西湖，如人而去其眉目，豈復為人乎？”

千百年來，西湖之于杭州這座城市都有著非常特殊的意義。西湖，是杭州的根和魂，它不僅代表了湖山美景，也代表了一種杭州精神。

為了將西湖的精神與文化傳遞給更多的人，今年以來景區積極推進文旅融合發展。通過各種精彩紛呈的活動，將杭州西湖推廣到全中國，乃至全世界。通過對文創產品的創新與經營模式的提升，大家也看到了一個更加鮮活的“西湖形象”，它可能是一只杯子，也可能是一塊絲巾，通過這些，大家都可以更了解西湖，“走近”西湖，去讀懂她的文化內涵。

推廣講好西湖故事

杭州西湖文化景觀以其秀麗的湖光山色、悠久的歷史、深厚的文化內涵以及豐富的文化史跡聞名世界，是中國歷史上最具有杰出精神棲居功能的“文化名湖”，也是享譽中外的“人間天堂”。

申遺成功，讓杭州西湖走上了世界舞臺。怎么讓世界讀懂西湖，講好西湖故事尤為重要。這些年來，西湖景區不斷推出各種有意義的特色活動，希望通過多樣化的形式，讓大家能夠更加了解西湖。

今年是西湖申遺成功8周年，在紀念日當天，西湖景區就推出了一場“風雅宋——南宋西湖文化雅集活動”，活動通過音樂、視頻、圖片、表演等形式，讓市民游客對西湖有了全方位的了解。

通過多年來的努力，景區紅色、清廉文化挖掘展示也成效顯著。

為進一步傳承紅色基因，西湖景區立足區域特色又推出了“紅色棲霞文化小徑”，構建了“5+3+1”的紅色文化框架。“5”即岳王廟、五四憲法歷史資料陳列館、黃賓虹紀念室、續范亭“盡此一報”題刻、辛亥革命烈士敖嘉熊墓舊址等5處歷史古跡、名人舊址；“3”為棲霞嶺社區黨群服務中心、岳廟行政執法中隊“岳墓棲霞”黨員示范崗、“紅色棲霞”園林應急搶險黨員突擊隊等3處新時代名勝區共產黨員踐行基地；“1”為中國共產黨杭州歷史館。

棲霞嶺上紫云吹，疑是英雄血淚垂。民族英雄精忠報國的情懷、山水畫宗師節儉自守的品格、愛國將軍壯志抗日的故事等等都可以在紅色棲霞文化小徑上尋得……

今年，杭州市開通首條“紅色”公交專線，將西湖周邊的紅色景點串聯起來，讓愛國主義教育深入人心。其中，景區轄區內岳王廟、蘇東坡紀念館、西湖博物館等被納入其中，意義重大。未來，景區也將繼續策劃更多活動，進一步深化愛國主義教育。

多元做好西湖旅游

今年3月，杭州西湖攜手高德地圖打造的“西湖一鍵智慧游”項目正式上線，通過“西湖一鍵智慧游”，市民游客可以獲取非常全面的信息，比如景區動態、著名景點介紹、游玩路線、經典游玩項目、美食、交通路線等，非常方便智能。有了它，也代表著西湖景區已經正式邁入了“智慧化”旅游新階段。

目前，景區二維碼布設也全面提速，市民來到景區博物館，只要掃描二維碼，就可以了解景點導覽信息。

下半年，依托“西湖一鍵智慧游”，景區又與亞朵酒店、民宿協會等合作推出休閑游、親子游、茶文化等特色旅游線路。走出去參加西安國際旅游博覽會、南京浙江旅游交易會等大型旅游推介活動，將西湖推廣給了更多的城市。

值得一提的是，景區還加速培育旅游經濟新增長點，推出了多個大型活動，如首屆中國（西湖）花園節、“玩啤潮人”白塔公園啤酒節等等，通過搞活游玩的形式與內容，吸引更多的游客與商家。

隨著年輕旅游群體的不斷增多，近年來景區夜游經濟也不斷煥發新活力。今年景區開通了環西湖夜游電瓶車項目，湖濱步行街夜游環境、產品、氛圍全面升級，郭莊景點夜游文化和經營業態提升方案目前也順利批復。更多樣化的夜游形式，將滿足更多的游客需求。

創新打造特色文創IP

說起西湖邊的周邊文創，大家對“西子貓貓”肯定不會陌生。

2020年春節期間，西湖景區資產集團推出了“西子貓貓”IP網紅燒香袋和護身符，在網絡上引起了熱議。銷量爆表，口碑爆棚，引起了文創業界的關注和討論。

2020年9月10日，首家西子貓貓生活館在湖濱路45號正式開張營業。2020年5月，西子貓貓第二站——西湖禮物西子貓貓便利店在南山路1號蘇堤南口落地經營。通過擴大體驗區域，游客可以體驗到更多有關西湖的驚喜體驗。

為了推動文旅融合產業化，今年西子貓貓還以授權形式，在上海、杭州推出西子貓貓主題房近20間，打造西湖景區文創新格局。

除了可愛的西子貓貓，景區也開發了許多IP作品，達到200余款。其中“醉西湖”“雪巖杯”“姻緣”青瓷系列、祈福系列等，都深受游客喜愛。

為了滿足線上銷售需求，景區還打造了國寶聯萌之西湖淘寶店，形成線上線下相結合的“西湖禮物”零售矩陣，將西湖文化推廣給了更多人。

融合做好文化旅游跨域發展

今年10月，“西湖·黃山風光攝影展”在杭州西湖博物館開幕。

在這個特別的展里，西湖與黃山美好的“相遇”在了一起，通過展覽，參觀者不光能看到西湖的詩情畫意，也能領略到黃山的氣勢磅礴。

其實，這些年來西湖景區非常注重文化旅游跨域發展。今年4月，就與黃山風景區締結為“友好景區”，簽訂了友好合作協議。未來，黃山與西湖將建立常態化協作機制，共同努力開創旅游一體化發展的新局面。

除了黃山，西湖景區還與諸暨西施故里建立友好合作關系，與千島湖等聯合推出高鐵游、精品游線路，寧滬杭五家博物館簽訂《長三角地區“紅色文化服務示范合作”協議》。

西湖景區還在長三角地區首次推出“數字公園卡”及“長三角旅游卡”，充分在長三角一體化發展國家戰略中彰顯了西湖景區的底蘊與分量。