“我們認為擁有旅行社會對萬達酒店、文化旅游的發展帶來很大的裨益。”7月8日，萬達酒店及度假村管理集團副總裁邁克爾·史蒂文斯向記者表示，萬達收購南湖國旅的消息還沒有對外確認，暫不能肯定該消息準確。但他言下之意并未否認萬達正在進行此項收購，且肯定了此項收購的價值。

由于萬達正在積極布局海外酒店的擴張計劃，邁克爾·史蒂文斯認為旅行社的投資意義，在于其不僅做入境游，也做出境游，將國內游客帶到國際各大城市，因此，“旅行社也會為我們在國外投資興建的酒店提供必要的客源保障”。

對于這起收購的詳情，邁克爾·史蒂文斯并未予以披露，很可能主導這起收購的萬達文化產業集團副總裁莫躍明口風也甚緊，向記者表示此時無可奉告。而收購的另外一個主角，南湖國旅方亦表示暫不方便透露。

旅行社的誘惑

據勁旅咨詢總經理魏長仁稱，業內向其透露萬達集團已就收購廣東省龍頭旅行社——廣東南湖國際旅行社(簡稱“南湖國旅”)一事，與相關方面達成了協議，并購涉及的具體費用暫沒有披露。

邁克爾·史蒂文斯表示，目前集團尚未對外確認該筆收購，但是擁有旅行社對萬達酒店、文化旅游的發展帶來很大的裨益。他肯定了收購旅行社對于萬達集團的整體價值。

南湖國旅是全國排名第九的旅行社，廣東省以至華南地區綜合實力強大的旅行社之一，是廣東國內游組團量最大、連鎖經營網點最多、全資子公司最多的旅游集團，擁有包括景區、酒店、車隊等多種資源，員工約2000人。

萬達緣何會收購一家旅行社？

魏長仁認為，萬達此舉旨在向旅游產業鏈更深層次滲透，藉由掌握更多的旅游行業各級資源，進而整合提升其旅游產業的綜合規模與實力，達到協同集團的旅游地產項目、景區項目、酒店項目等更良好地經營運作。

萬達集團近年來熱衷于旅游行業的投資，根據公開的信息顯示，萬達主導了多個旅游度假項目，包括投資200億的長白山項目、投資500億的大連金石國際旅游度假區項目、投資150億的西雙版納國際旅游度假區項目、投資500億的武漢東湖中央旅游文化區，以及投資約30億的武夷山項目等。

萬達集團董事長王健林此前曾表示，房地產市場遲早將趨向飽和，而沒有“天花板”的文化旅游將來是萬達的核心支柱產業。因此萬達密集在全國多個城市啟動其文化旅游城，按照王健林的設想，未來萬達城最終在全國的布局數量將會是10個。

這樣龐大的文化旅游城計劃，需要大量的客源來支撐，旅行社則掌握了大量的客源。“收購大量組團社和地接社，來保障自己旅游城項目的游客量。”魏長仁分析道，因此，收購便不言而喻。

除了旅游地產項目，還需要輸送客源給萬達酒店項目。

據邁克爾·史蒂文斯介紹，去年萬達集團開了6家酒店，今年還將新開15家酒店，其中9家是萬達自營。2020年萬達將會開業19家自營酒店，2020年將會開32家酒店，包括自營品牌和委托管理品牌。加上萬達歷年的委托管理酒店，到2020年，萬達的酒店會達到100家以上。

與此同時，萬達也有自己的國際化發展策略。6月中旬，萬達集團宣布投資7億英鎊在倫敦打造萬達酒店。邁克爾·史蒂文斯表示，不僅是在倫敦，未來萬達還會在洛杉磯、香港等國際都市投資自己的酒店。因此，旅行社投資之后不僅會做入境游，也會做出境游。“所以旅行社也會為我們在國外投資興建的酒店提供必要的客源保障。”邁克爾·史蒂文斯道。

連環購的開始？

魏長仁認為，本次并購動作只是一個開始，萬達集團已制定了一系列并購優質旅行社計劃，即要收購一批一線旅游客源地城市實力組團社，也要收購一批旅游目的地有實力的地接社。

這一做法的原因除了上述輸送客源的因素外，也在于旅行社的投資價值。作為輕資產的公司，旅行社雖然年輸送旅客數百萬人，但其資產規模并不大。像全國最大的國旅總社，其上市公司中國國旅（601888.SH）總市值262億元，但其中包括了中國免稅店的資產，而旅行社的資產估值料不會超過50億元。

魏長仁透露，前年海航旅業收購凱撒旅游時，所花資金不到4億元，因此推算凱撒旅游的估值不到8億元，而南湖國旅作為全國排名第九的旅行社，其流水預計比凱撒高一些，但估值應該不會超過十幾億元。因此萬達集團控股南湖國旅，所花費的資金應該不大，料在幾億元。“幾億元對于萬達來說，實在是小兒科的投資。”

值得注意的是，操盤此次收購南湖國旅的人，很可能是去年新加盟萬達集團的莫躍明。莫躍明是中國旅游行業一位大佬，也是旅行社行業的第一人，他此前的身份是中國旅行社總社的總裁。目前，莫出任萬達文化產業集團副總裁，排在萬達文化產業集團執行總裁張林之后。

由于對旅游行業，尤其是旅行社業務的精通，莫躍明很可能是萬達集團轉型文化旅游產業的主要舵手，在其操刀下，南湖國旅很可能不是唯一一個被收購的旅游企業。

有業內專家向記者分析道，莫躍明在旅游業上極有想法，是個想做“大事”的人，他的“大旅游”思路與萬達集團的旅游地產思路一脈相承，很可能王健林就是在其鼓勵下一年內投資了多個旅游地產項目。依其個性，萬達在旅游業的資源整合絕不僅限于旅行社和景區，應該還會有更多的動作。

 　　今年6月19日，萬達集團宣布宣布投資3.2億英鎊并購英國圣汐游艇公司91.8%的股份。圣汐游艇公司創立于1968年，是世界頂級奢華游艇品牌，年銷售額約5億美元，擁有員工超過2500人。萬達并購圣汐公司已獲國家發改委批準，將于近期正式交割。王健林表示，收購游艇公司，是為自己的郵輪俱樂部發展服務。

另一位不愿意透露姓名的大型旅行社高管向記者表示，萬達集團自身的項目需求，要求其在京滬廣等重要城市擁有自己的組團社，輸送足夠的客源。如果南湖國旅的品牌輸送在全國都能順利進行，那么萬達集團也不必再收購其他旅行社，而是通過南湖國旅進行擴張，擴大旅行社業務。如果南湖國旅的品牌輸送不順利的話，再進行其他收購也不遲。因此該人士認為，此項收購對行業影響甚微，料不會引發行業的震動。

但是，所有人都不得不承認，在萬達介入旅行社業務，投資多個景區項目之后，未來旅行社、旅游集團的排名，很可能會發生巨大變化。