我國旅游行業(yè)持續(xù)增長 政策消費(fèi)雙輪驅(qū)動 旅游行業(yè)潛力不減

編者按：內(nèi)需決定旅游發(fā)展，2011年旅游行業(yè)保持了較快的增長勢頭，2020年行業(yè)面臨的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然較好，在調(diào)結(jié)構(gòu)更加緊迫的情況下，旅游行業(yè)扶持政策可能會加速出臺，國內(nèi)旅游需求依然旺盛,有文化概念的旅游公司是年內(nèi)熱點(diǎn)。考慮到目前旅游行業(yè)依然處于景氣周期且估值處于歷史低位，旅游板塊中景區(qū)、經(jīng)濟(jì)型酒店、離島免稅等產(chǎn)業(yè)有較好的機(jī)會。

我國旅游行業(yè)持續(xù)增長

旅游業(yè)從消費(fèi)者的角度，分為吃住行娛游購六個產(chǎn)業(yè)。2011年國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)較快增長，前3季度，我國旅游業(yè)收入同比增速為17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國家旅游局“十二五”提出的10%目標(biāo)。

我國總?cè)丝谥校既丝诒壤?7%的中老年出游人數(shù)占比最高，這部分人口有錢有閑，中青年一代尚處于經(jīng)濟(jì)積累階段，出游意愿次于中老年。未來十年，占人口比重最高的壯年將步入中老齡行列，我國整體出游率將有較大幅度提升。

明年預(yù)計(jì)CPI增速有望出現(xiàn)下降，拉低旅游出行的成本。隨著交通條件繼續(xù)改善以及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)減稅，旅游出行成本降低。城市化是旅游發(fā)展的主要推動力，當(dāng)前城市居民旅游消費(fèi)占國內(nèi)旅游需求7成以上，是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的主要動力。

文化帶動旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

文化因素一直是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力，自發(fā)推動我國旅游業(yè)發(fā)展。我國觀光游的消費(fèi)能力并不弱于休閑游，這從我國熱點(diǎn)景區(qū)中名勝古跡、宗教文化圣地、民族風(fēng)情、人造景區(qū)中所占的地位就可見一斑。

旅游屬于精神文化需求，具有深厚的文化屬性，2020年隨著國家文化體制改革的深入、旅游消費(fèi)升級，旅游行業(yè)教育功能增強(qiáng)，文化對旅游行業(yè)的沖擊更加明顯，“文化”將成為旅游行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。

以宋城股份(25.600,0.14,0.55%)上市為標(biāo)志，旅游文化開始真正得到各方面的重視，印象麗江將注入麗江旅游(22.78,-0.05,-0.22%)，峨眉山A(18.85,0.12,0.64%)、西藏旅游(13.24,0.10,0.76%)、中青旅(15.93,-0.28,-1.73%)等均有文化演出及演出計(jì)劃。上市公司景區(qū)大多具有較好開發(fā)基礎(chǔ)，對文化內(nèi)涵的開發(fā)也比較重視，峨眉山的佛教文化，黃山作為世界文化遺產(chǎn)，中青旅開發(fā)水鄉(xiāng)文化，西藏旅游立足藏文化、佛教文化開發(fā)西藏人文工程，以廣告、出版、演藝、投資電影等多種方式不斷深入挖掘、傳播“圣地”文化，文化成為旅游新的競爭力所在。

經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張迅速

近幾年來，我國經(jīng)濟(jì)型酒店蓬勃發(fā)展，并獲得市場認(rèn)可，憑借品牌和管理優(yōu)勢、成本優(yōu)勢，逐漸成為中低端住宿市場的主流。近年來龍頭企業(yè)加速并購步伐，小品牌紛紛退出。在市場地位上，龍頭企業(yè)不斷開辟中高端品牌，像如家高調(diào)推出和頤品牌，錦江推出白玉蘭等，市場空間將進(jìn)一步打開。

我國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店仍處于規(guī)模快速擴(kuò)張期，大眾游時代到來和中低端商務(wù)活動興起提供新增需求，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在長三角、珠三角、京津唐等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)供給比例較高。從區(qū)域分布上看，未來2～3年經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在我國二三線城市具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

免稅業(yè)提升旅游消費(fèi)升級

目前我國免稅品80%消費(fèi)留在國外，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整角度，未來國家有動力通過放開入境店、增加運(yùn)營商，將高端精品消費(fèi)轉(zhuǎn)到國內(nèi)，其結(jié)果是促進(jìn)消費(fèi)行業(yè)整體規(guī)模的擴(kuò)大。

免稅業(yè)提供的產(chǎn)品對應(yīng)于中間層的旅游商品銷售，中間層是未來發(fā)展最快、規(guī)模最大的層次。另外免稅業(yè)銷售的產(chǎn)品為高精品、奢侈品，亦是消費(fèi)升級的最大受益者。同時我國免稅業(yè)也直接促進(jìn)旅游行業(yè)加快發(fā)展。 http://www.wedwww.cn/